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| 夏普液晶业务负责人：中国液晶电视大屏幕化超过全球平均水平 |
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【日经BP社报道】夏普专务董事、AV与大屏幕液晶业务主管兼AV系统业务本部长片山干雄2006年11月25日在上海召开的“2006亚洲LCD产业高峰论坛”（主办方：中国电子器材总公司、日本BP社技术在线！）上发表演讲时指出，“中国液晶电视的大屏幕化进程已经超过全球平均水平，夏普将提供35～65英寸液晶电视系列产品，以大屏幕电视为中心在中国开展液晶电视业务”。
片山的演讲主要谈及夏普液晶电视业务的概要以及在中国的业务拓展。其特征是在10月18日在“FPD
International 2006”主题演讲内容的基础之上，进一步明确了对中国业务的展望以及相关战略。
片山首先对液晶电视全球市场进行了预测。他说，2006年、2007年和2009年的全球销售量将分别达到4200万台、6600万台和1亿台。他认为，“中国市场借北京奥运、上海万博、以及数字电视开播时间确定的东风，将演变成为一个巨大的市场”。
片山预测说，中国液晶电视市场2005年的规模还是170万台，但2006年和2007年将分别达到400万台和1100万台，举办北京奥运的2008年将进一步扩大到1600万台。
“52英寸产品销售行情好于预期”
片山还强调，消费者对大尺寸液晶电视的需求已经超过了当初的预期。06年年底商战已经开始供应产自龟山第2工厂的42英寸、46英寸和52英寸液晶电视。他说：“52英寸产品在美国市场的销售势头超过了当初的预期。虽然现在生产能力还不够，但明年将通过增强产能，进一步扩大市场规模。”
片山表示，从全球液晶电视不同屏幕尺寸所占的比例来看，2005年20英寸产品占整体的60%，30英寸产品为35%，40英寸产品只有4%。但2006年30英寸和40英寸产品分别增至42%和12%。2006年的屏幕尺寸平均值也将由2005年24.5英寸猛增到27.9英寸。
片山进一步表示，中国市场的屏幕尺寸增长速度更是超过了全球平均水平。2006年全球平均屏幕尺寸为27.9英寸，而中国将达到29.6英寸。片山预测，07年以后将超过30英寸，早晚会达到平均40英寸。这是因为：“与日本和欧洲相比，中国消费者家庭的客厅面积一般都比较大，另一点就是与中国消费者的生活方式有关。”
片山还在演讲中播放了一段汉语解说的龟山第2工厂第8代生产线的宣传片，强调通过采用新技术，改善了液晶屏幕的对比度和响应速度。他说：“在此之前只要采用大尺寸玻璃基板，引进生产设备就足够了。今后单靠这种做法就很难满足消费者的需求。这是因为随着画面的增大，显示性能会降低，这样就满足不了消费者的需求。所以我们在龟山第2工厂导入了能使产品性能远远超过原有性能的新技术。”
片山还谈到了未来的产品设计方向。他说：“夏普的液晶电视由全球顶级设计师喜多俊之设计，在中国市场同样也将以该设计师设计的产品为主。”估计此话是针对中国消费者指责夏普在中国市场销售采用台湾面板的液晶电视一事而言，片山的此番话可以认为是夏普在发出一种信息，这就是今后将在中国市场投放日本原装高技术和设计的液晶电视。
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| 署名：藤堂 安人 |
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| 查看原文：http://china.nikkeibp.com.cn/china/news/sino/sino200612040130.html |
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