·2008（上海）中国FPD制造论坛总结报告

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根据DisplaySearch对于北美电视市场的初步调查结果显示，尽管美国经济持续疲软及快速攀升的能源价格使得消费者几乎掐紧口袋，然而北美平面电视市场出货量的成长却令人感到相当振奋；第二季北美平面电视出货量估计超过930万台，较上一季成长26%，与去年同期相比成长28%，高达28%的年成长率也是DisplaySearch自从2004年以来开始从事全球电视出货调查的最高纪录。液晶电视与等离子电视则分别有高达30%及35%的季度成长，同时由于Vizio于北美市场首度推出32寸高清等离子电视，对于等离子电视出货量有很高贡献；另一方面32寸液晶电视仍然有很好的成长，与第一季相比成长率仍维持在35%高水平。以下摘要第二季北美电视市场重点。

• 液晶电视出货量达近750万台，比原先预估52%年成长率还来得高，使得北美市场整体出货量有高水平的表现。不过主要的成长力道来自于中小尺寸液晶电视出货，如19"、22”及32”等，因为消费者用较低价钱就能购买中小尺寸数字电视，比较部会受到经济不景气影响。
• 第二季Vizio在北美市场率先推出32”高清等离子电视，32”PDP并快速取得等离子电视将近13%市占率，使得等离子电视在第二季有高达35%季成长，与去年同期相比成长34%。在其它尺寸方面，42”等离子电视出货因降价效应也较上一季也大幅成长86%，不过50”等离子电视由于受到液晶电视的竞争影响，基本上与上一季持平。
• 从全体电视出货量来看市场占有率分布，第二季液晶电视占所有电视市场的比重创新高，由上一季77.5%增长到79.8%，换言之, LCD TV的渗透率在北美已达八成。52”液晶电视同时在50-54”级市场有明显对PDP造成很大的压力，在50寸等级市场LCD TV渗透率已经到了46.1%。而因为Vizio 在北美推出32”PDP的关系, 在北美32”等级的市场, PDP TV也有6%的渗透率。
• Samsung维持北美市场出货冠军，占所有电视出货量19.1%市占率，较上一季有很大提升；同时Samsung在北美液晶电视出货持续领先其它品牌，LCD TV 市占率从第一季13.5%大幅攀升至第二季18.3%，同时在40寸及以上尺寸液晶电视出货也超过了Sony。Samsung 在北美市场已明显成为强势领导品牌。
• Sony在北美液晶电视出货量仍旧排名第二，不过第二季市占率却由上一季13.4%下滑到了11.7%，尽管Sony在32”产品市占率有所提升，不过在40寸及以上尺寸液晶电视市场却输给了Samsung。从所有电视出货量来看，Sony市占率由10.6%下滑至9.4%，市场排名也由第二下滑为第三名。
• Panasonic仍然是北美等离子电视出货冠军，不过由于Samsung及Vizio也在积极抢占等离子市场，第二季市占率较上一季35%下降了约4%。Panasonic在50寸等离子电视领先其它品牌，不过在42寸却输给了Samsung。另外Panasonic首先推出46寸全高清等离子电视，也使得其它厂商在全高清等离子电视远远落后于Panasonic。
• 藉由32寸等离子电视面市，Vizio快速地取得等离子市场市场份额，第二季PDP TV出货量市占率达25%并且超过Samsung。按LCD TV出货量计算，Vizio市场排名从第三掉到第五名；在所有电视市场中，Vizio第二季市占率为7.5%，较上一季衰退，市场排名也从第二下滑为第三名。

（资料来源：电子工程专辑）